Baromètre IDM Families 2020 : les marques préférées des mamans – secteur alimentaire

par | Nov 9, 2020 | Les études & résultats publiés |

Après avoir découvert ensemble le top 5 des marques préférées des mamans pour le secteur du textile et de l’habillement la semaine dernière, continuons notre analyse avec le secteur alimentaire.
Quelles marques sont plébiscitées par les mères d’enfants de 3-11 ans cette année ? La crise sanitaire a-t-elle impacté les pratiques alimentaires des familles ?
Voici le top 5 des marques alimentaires que les mamans préfèrent.

Pour commencer, il est essentiel de souligner la répartition plutôt équilibrée de l’affection des mamans dans le secteur alimentaire : il n’y a pas de leader qui se démarque franchement des autres.
Fait notable cette année, le retour de Nestlé au somment du top : la marque gagne 6pts par rapport à 2019, et retrouve la première place, devant les marques de distributeurs. Les MMD quant à elles, après une belle progression l’années dernière conservent leur niveau de plébiscite dans le cœur des mamans.

On observe également le retour de Lactel dans le classement des marques que les mères de famille préfèrent : le lait est un aliment associé au goûter, et perçu comme sain par les mamans.
Nous avons pu confirmer cette tendance du goûter grâce à notre étude sur les Nouvelles Consommations des Familles en Temps de Crise, ainsi que celle du fait-maison. Les enfants ont massivement participé à “cuisiner, et faire des gâteaux“, cela fait partie des activités qu’ils ont le plus appréciées lors du confinement du printemps 2020, et qu’ils espèrent continuer de faire.
Cela a certainement joué en faveur de la marque dans un contexte de confinement.

La dynamique positive des produits estampillés BIO se poursuit. Les produits made in France et d’origine locale sont aussi primés par les mamans.


Méthodologie : étude réalisée en ligne, menée fin mai 2020 auprès de 540 mères d’enfants âgées de 3 à 11 ans. Pour chaque secteur étudié, la même question a été posée : « Quelles sont vos marques préférées (dans l’univers…) destinées à l’enfant ? »

Retrouvez l’interview de Patricia Gélin sur les marques préférées des mamans dans Market Reasearch News.


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